O rádio segue como um dos meios de comunicação mais relevantes e confiáveis do país. Pesquisa da Quaest Inteligência, apresentada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, aponta que 62% dos entrevistados consideram o veículo o meio mais confiável quando o assunto é publicidade, superando inclusive as redes sociais.

O levantamento também mostra a forte conexão do público com o rádio. Em média, os ouvintes passam quase quatro horas por dia consumindo conteúdo das emissoras, enquanto 75% mantêm esse hábito há mais de duas décadas. Além disso, 55% dos entrevistados foram classificados como altamente engajados, demonstrando fidelidade e recorrência no consumo.

Rádio 3.0 amplia presença digital das emissoras

A pesquisa destaca ainda a consolidação do conceito de Rádio 3.0, que amplia a presença das emissoras para além do dial tradicional. Atualmente, o rádio está presente em plataformas de streaming, aplicativos, podcasts, redes sociais e canais no YouTube, formando um ecossistema multiplataforma que acompanha a evolução dos hábitos de consumo de mídia.

Os números reforçam essa transformação digital. Segundo o estudo, 31% dos usuários do YouTube acompanham conteúdos produzidos por emissoras de rádio, enquanto 17% dos ouvintes de podcasts consomem produções ligadas ao meio. As menções espontâneas relacionadas ao ecossistema do rádio saltaram de 160 mil para 2,5 milhões entre 2024 e 2026, evidenciando a expansão da presença digital do setor.

Publicidade no rádio gera resultado e influência decisões

O impacto comercial também se destaca. De acordo com a pesquisa, 58% dos ouvintes afirmam ter pesquisado produtos ou serviços anunciados no rádio, 48% efetivaram compras e 41% chegaram a recomendar os itens para outras pessoas.

Outro dado relevante é a influência dos comunicadores. Cerca de 67% dos entrevistados disseram prestar mais atenção a anúncios realizados pelos locutores do que aos comerciais gravados. O mesmo percentual afirmou escolher suas emissoras preferidas com base nos apresentadores, enquanto 64% demonstraram preferência por profissionais da própria região, reforçando a importância da comunicação local e da identificação entre emissora e audiência.

A pesquisa foi apresentada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), Associação Mineira de Rádio e Televisão (Amirt) e Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (Sert-MG), destacando a capacidade de adaptação do rádio às novas plataformas sem perder sua credibilidade junto ao público.